在数字广告无孔不入的开云网页版今天,开云登录入口品牌方为博眼球可谓绞尽脑汁，但有时用力过猛，反而制造出一场场令人啼笑皆非的营销事故，一款名为“劲能维生素饮料”的电视广告悄然登陆多家地方卫视，其中一位身着纽约尼克斯队复古球衣、身形明显发福、却试图完成翻身跳投的演员，因其与球迷记忆中那位身手矫健的“波神”克里斯塔普斯·波尔津吉斯有着几分似是而非的神似，迅速在篮球迷社群中引爆热议，这则被网友戏称为“广告里的假球星第一弹：这里有个胖胖的波神哎！”的短片，不仅成为了球迷们茶余饭后的谈资，更引发了一场关于肖像权边界、品牌审美以及球迷文化被消费的深层讨论。
广告画面中,这位微胖的演员在一个布置成社区篮球场的场景中，接过来自小朋友的传球，略显笨拙地运了两下，随后使出一记动作迟缓、弧度平平的跳投，镜头特意给到他身穿的尼克斯队7号球衣特写，以及他刻意模仿的某些投篮姿态，其圆润的脸庞、突出的肚腩以及完全不具备职业运动员爆发力的动作，与波尔津吉斯那修长挺拔的身材、流畅优雅的投篮手型形成了鲜明到近乎荒诞的对比，广告字幕还配以“补充能量，重现巨星风采”的标语，更是增添了反讽的喜剧效果。
这则广告在社交媒体上迅速发酵,篮球论坛和短视频平台成为了讨论的主阵地，有网友制作了详细的对比图集，将广告演员的每个动作与波尔津吉斯本人在NBA赛场上的真实镜头并置，调侃道：“这是我见过最写实的‘岁月是把杀猪刀’预告片。”“品牌方是不是对‘波神’有什么误解？这分明是‘肉神’。”还有球迷戏谑地表示：“如果波神看到这个广告，他可能会连夜聘请一个新的律师团队。”更有甚者，发起了“寻找广告中最离谱瞬间”的挑战，让这则广告的二次创作热度持续攀升。
笑声背后,是更为严肃的法律与商业伦理问题，这则广告显然并未直接使用波尔津吉斯的姓名或清晰肖像，而是通过球衣号码、球队元素以及模糊的动作模仿，试图在观众心中建立一种关联，这种“打擦边球”式的营销策略，游走在肖像权与商品化权益保护的灰色地带，法律专家指出，虽然直接冒用肖像构成侵权，但这种高度暗示性的关联，是否构成不正当竞争或对球员商品化权益的侵害，取决于具体司法管辖区的法律规定以及证据的充分性，品牌方可能意在利用这种模糊性，以较低的成本和风险获取流量，但这种做法无疑是对运动员形象价值的一种变相榨取。
从品牌营销的角度来看,这种“审丑”或“错位”营销策略是一把双刃剑，在短期内，它确实以极低的成本获得了巨大的曝光量，让“劲能维生素饮料”这个名字被更多人记住，但从长远看，这种负面关注度很可能损害品牌的美誉度，它传递给消费者的信息是：该品牌缺乏诚意、品味低下，甚至为了流量不惜戏谑和贬低体育精神，对于真正热爱篮球的目标消费群体而言，这种对心中偶像形象的扭曲和消费，极易引发反感和抵触情绪，最终导致“黑红”之路难以转化为实际的品牌忠诚与销售增长。
更深层次上,这一事件反映了当下体育营销环境中一种急功近利的浮躁心态，在流量为王的时代，一些品牌不再专注于与体育精神内核相契合的正面价值传递，如拼搏、坚持、团队合作，转而追求快速、猎奇甚至审丑的传播效果，它们试图搭上体育明星的流量快车，却不愿支付相应的代言费用，或进行深度的品牌价值融合，最终生产出的只能是这种不伦不类、充满违和感的“山寨”作品，这不仅是对运动员个人形象的不尊重，也是对广大球迷情感和智商的一种轻视。
球迷文化是体育产业赖以生存的土壤,其核心在于真实的情感连接与共同的价值观认同，当商业广告以如此粗糙和戏谑的方式介入这片土壤时，它实际上是在消费和消解这种文化的严肃性与纯粹性，球迷们崇拜的是运动员在赛场上展现的极致技艺与不屈斗志，而非一个被商业逻辑扭曲、用于推销无关商品的滑稽形象，这则“胖胖的波神”广告，恰恰暴露了品牌方与真实体育文化之间的脱节。
截至目前,克里斯塔普斯·波尔津吉斯及其团队尚未对此事发表公开评论，“劲能维生素饮料”的品牌方也保持了沉默，这场由一则蹩脚广告引发的风波，已经超越了单纯的娱乐范畴，它像一面镜子，映照出体育商业代言市场中存在的乱象与挑战，它提醒所有市场参与者：体育营销的成功，终究要建立在真实、尊重与价值共鸣的基础之上，任何试图走捷径、玩模糊、博出位的做法，即便能赢得一时的喧嚣，也终将在球迷和消费者雪亮的眼睛审视下，暴露出其内在的空洞与短视，我们或许还会看到“广告里的假球星”第二弹、第三弹，但希望品牌方能够从这次“胖波神”的事件中汲取教训，明白真正的营销智慧，在于如何真诚地讲述一个与体育精神同频共振的好故事。
admin
